Cara Mulai Branding dengan Menentukan Brand Positioning dan Purpose

Dalam era digital yang semakin berkembang, konsep strategi branding kini telah menjadi lebih penting daripada sebelumnya. Branding bukan lagi sekadar sebatas logo atau nama yang ditempelkan pada produk atau layanan, tetapi telah berkembang menjadi suatu entitas yang memiliki makna mendalam dan tujuan yang kuat. 

Dua konsep kunci yang menjadi pondasi strategi branding yang efektif adalah brand purpose dan brand positioning. Keduanya adalah konsep pemasaran yang tidak boleh dipandang sebelah mata. Dengan mendefinisikan keduanya, Anda dapat memiliki identitas brand yang jelas serta dapat menjalankan aktivitas branding dengan lebih mudah.

Artikel ini akan mengeksplor lebih lanjut konsep brand purpose dan brand positioning dalam strategi branding yang sukses. Artikel ini juga akan memaparkan contoh merek terkenal dunia menerapkannya sehingga dapat menjadi inspirasi yang bisa Anda ikuti untuk bisnis Anda. Simak penjelasannya sampai tuntas.

Definisi Brand Purpose dan Brand Positioning

Keduanya adalah komponen penting yang dapat mendorong keberhasilan strategi branding. Mari mulai memahami definisi dari brand purpose dan brand positioning.

Dilansir dari Warta Ekonomi, brand purpose adalah tujuan atau nilai-nilai yang dianut sebuah brand untuk berdiri, dan sering kali tak hanya soal menghasilkan keuntungan. Brand purpose dapat dimanfaatkan untuk memandu keputusan bisnis dan proses berpikir, sehingga tidak jarang melibatkan emosional pelanggan yang sejalan dengan brand purpose yang diusung.

Selanjutnya adalah brand positioning. Dikutip dari Xendit, brand positioning adalah tindakan atau aktivitas yang dilakukan oleh pebisnis agar produk atau brand yang dimiliki memberikan kesan yang akan selalu diingat oleh pelanggan.

Secara sederhana, brand purpose dan brand positioning dapat kita artikan sebagai berikut:

1. Brand Purpose adalah alasan eksistensi merek di luar mencari keuntungan finansial, menggambarkan nilai dan tujuan yang lebih dalam.
2. Brand Positioning adalah strategi yang digunakan oleh merek untuk menentukan bagaimana mereka ingin dikenal oleh pelanggan, dengan menonjolkan nilai unik dan posisi unik mereka dalam pasar.

Mengenal Tujuan Brand Purpose dan Brand Positioning

Dalam dunia bisnis yang semakin kompleks, merek tidak lagi hanya tentang produk atau layanan yang dijual. Brand purpose dan juga brand positioning, yang keduanya dapat menjadi identitas brand, kini menjadi aspek yang diperhatikan oleh pelanggan.

Untuk itu, kita harus memahami apa saja tujuan yang akan diraih ketika kita merumuskan brand purpose dan brand positioning.

Berikut adalah daftar tujuan brand purpose yang dapat diraih.

1. Membentuk identitas brand yang lebih dalam dan bermakna.
2. Menginspirasi karyawan dan memotivasi mereka untuk bergerak sejalan dengan nilai-nilai brand.
3. Mengaitkan brand dengan nilai-nilai dan tujuan yang mendalam, di luar keuntungan finansial.
4. Menciptakan koneksi yang lebih kuat dengan pelanggan yang memiliki nilai yang sama.
5. Membangun kepercayaan pelanggan dengan menunjukkan komitmen terhadap tujuan yang berarti.
6. Memandu pengambilan keputusan bisnis yang berkelanjutan dan etis.
7. Membantu brand untuk berbicara dengan suara yang lebih kuat dan jelas dalam pasar yang kompetitif.
8. Membangun dampak positif dalam masyarakat dan dunia yang lebih luas.
9. Menciptakan landasan untuk kesuksesan jangka panjang merek.

Menentukan brand positioning pun memiliki beberapa tujuan yang dapat Anda wujudkan. Berikut ini beberapa tujuan brand positioning untuk bisnis Anda.

1. Menjadi faktor pemberda antara brand Anda dengan kompetitor di benak pelanggan.
2. Menonjolkan nilai unik dan keunggulan kompetitif brand Anda.
3. Memahami dan merespon kebutuhan serta preferensi pelanggan secara lebih baik.
4. Menciptakan citra brand yang lebih kuat dan konsisten.
5. Menarik perhatian dan minat dari segmen pasar yang tepat dan potensial.
6. Mengkomunikasikan pesan brand yang konsisten dan menarik.
7. Membangun hubungan yang lebih mendalam dan setia dengan pelanggan.
8. Meningkatkan daya tarik brand di pasar global yang terus berubah.
9. Menciptakan nilai tambah dalam pikiran konsumen yang dapat berpengaruh pada pertumbuhan bisnis.

Cara Menentukan Brand Purpose

Brand purpose adalah elemen penting dalam strategi branding yang kuat. Ini bukan hanya tentang mencari keuntungan finansial, tetapi juga tentang memberikan makna mendalam pada eksistensi merek Anda. 

Bagaimana cara menentukan brand purpose yang kuat? Berikut panduan sederhana untuk membantu Anda dalam mendefinisikan tujuan yang dimiliki oleh bisnis Anda.

1. Cari Tahu Alasan Kehadiran Brand Anda

Langkah pertama dalam menentukan brand purpose adalah merenungkan mengapa merek Anda hadir di tengah-tengah pasar. Ini adalah langkah yang tepat untuk menemukan makna yang dapat mewakili produk dan brand Anda.

2. Dengarkan Pelanggan Anda

Pelanggan adalah kunci dalam menentukan brand purpose yang relevan. Dengarkan apa yang penting bagi mereka. Apa nilai-nilai yang mereka cari dalam suatu brand? Apa masalah atau kebutuhan yang ingin mereka selesaikan dengan bantuan Anda? Mendengarkan pelanggan membantu Anda menyelaraskan brand purpose dengan harapan mereka.

3. Identifikasi Nilai yang Anda Pegang Teguh

Apa nilai-nilai yang Anda dan tim Anda pegang teguh? Apakah itu keberlanjutan lingkungan, pemberdayaan masyarakat, atau inovasi? Nilai-nilai ini dapat menjadi dasar untuk brand purpose Anda. Pastikan bahwa nilai ini selaras dengan budaya perusahaan dan praktik bisnis Anda.

4. Tetap Konsisten dan Autentik

Brand purpose harus tercermin dalam segala aspek bisnis Anda, mulai dari produk hingga budaya perusahaan. Pastikan Anda dan tim Anda dapat menghidupkan brand purpose ini dengan konsisten. Ketika brand purpose bersifat autentik dan nyata, pelanggan akan lebih merespons secara positif.

5. Berkomitmen untuk Perubahan Positif

Brand purpose tidak hanya menjadi slogan atau kata-kata kosong. Anda harus berkomitmen untuk menciptakan perubahan positif melalui tindakan nyata. Ini bisa melibatkan program tanggung jawab sosial perusahaan, kebijakan berkelanjutan, atau kontribusi aktif pada komunitas.

6. Sampaikan dengan Jelas

Terakhir, komunikasikan brand purpose Anda dengan jelas. Gunakannya sebagai bagian integral dari narasi brand Anda. Ini akan membantu pelanggan memahami dan menghubungkan dengan merek Anda melalui nilai dan tujuan yang Anda pegang teguh.

Cara Menentukan Brand Positioning

Setelah membahas mengenai cara merumuskan brand purpose, selanjutnya adalah penjelasan mengenai cara menentukan brand positioning. Brand positioning adalah kunci untuk membuat brand Anda menonjol di tengah persaingan yang sengit. 

Bagaimana cara menentukan brand positioning yang efektif? Berikut ini penjelasan mengenai cara mudah menentukan brand positioning.

1. Kenali Terlebih Dahulu Pasar Anda

Cara menentukan brand positoning yang pertama adalah memahami pasar Anda dengan baik. Analisis pasar yang kuat adalah kunci penting yang dapat membantu Anda dalam menentukan brand positioning yang tepat.

Untuk itu, Anda harus dapat mengidentifikasikan siapa target pelanggan Anda, apa yang mereka butuhkan dan inginkan, bagaimana dengan kompetitor Anda, dan aspek-aspek analisis pasar lainnya.

2. Identifikasi Keunggulan Kompetitif Anda

Selanjutnya, identifikasikan hal-hal yang menjadi pembeda antara brand Anda dnegan kompetitor. Kenali faktor yang membuat merek Anda unik, keunggulan kompetitif yang hanya Anda miliki, bagaimana harga yang Anda tawarkan dibandingkan dengan kompetitor, dan faktor-faktor lain yang dapat menjadi keunggulan yang hanya dimiliki oleh brand yang Anda usung.

3. Definisikan Brand Purpose Anda

Di sinilah brand purpose berperan dalam tahapan merumuskan brand positioning. Kenali nilai-nilai inti yang Anda pegang teguh. Ini bisa berupa nilai-nilai seperti integritas, inovasi, keberlanjutan, atau pemberdayaan. Nilai-nilai ini akan membantu membentuk citra merek Anda.

4. Tetap Konsisten dalam Komunikasi

Komunikasikan brand message Anda dengan konsisten. Dari materi pemasaran hingga media sosial dan situs web, pastikan semua aspek komunikasi brand mencerminkan brand positioning Anda. Ini akan membantu membangun citra yang kuat dan kohesif di benak pelanggan.

5. Jangan Takut untuk Berevolusi

Brand positioning bukanlah sesuatu yang tetap untuk selamanya. Dunia bisnis selalu berubah, maka dari itu brand Anda juga perlu beradaptasi. Jika ada perubahan dalam pasar atau pelanggan, jangan ragu untuk mengevaluasi dan mengubah brand positioning Anda sesuai kebutuhan.

6. Gunakan Cerita Merek untuk Menguatkan Brand Positioning

Cerita merek yang kuat dapat membantu menggambarkan brand positioning Anda secara lebih jelas kepada pelanggan. Cerita ini bisa berupa sejarah brand, nilai-nilai inti, atau bagaimana produk Anda dapat menjadi solusi dalam mengatasi masalah yang dihadapi pelanggan.

Contoh Brand Purpose dan Brand Positioning

Untuk membantu Anda memahami lebih mendalam mengenai brand purpose dan brand positioning, selanjutnya MyIndibiz akan memaparkan contoh dari dua aspek tersebut. Dalam kasus ini, terdapat brand purpose dan brand positioning dari bisnis kue kekinian ala Korea yang bernama Saranghae Cake. Berikut ini contohnya.

Brand Purpose Saranghae Cake

Saranghae Cake memegang teguh nilai-nilai kekeluargaan, persatuan, kehangatan, dan cinta dalam setiap kue yang kami hasilkan. Kami berkomitmen untuk membawa seluruh keluarga dan teman bersama-sama melalui keajaiban rasa dalam setiap kreasi kami. 

Kami percaya bahwa kue adalah simbol kebahagiaan dan cinta yang dapat menghangatkan hati dan menyatukan orang-orang. Dalam setiap kue yang kami ciptakan, kami menghadirkan lebih dari sekadar hidangan penutup; kami ingin merayakan setiap momen bersama cinta dan kasih. 

Kami berkomitmen untuk memberikan sentuhan kelembutan dan kehangatan dalam setiap potongan kue kami, sehingga setiap saat bersama Saranghae Cake adalah momen yang istimewa dan penuh cinta.

Brand Positioning Saranghae Cake

Saranghae Cake adalah destinasi utama untuk mengeksplorasi kelezatan autentik dari kue kekinian ala Korea di Jakarta. Mengedepankan tradisi dan inovasi, kami menghadirkan rasa yang khas dalam kue yang modern dan menawan. 

Dengan bahan-bahan berkualitas tertinggi, kami menciptakan pengalaman tak tertandingi bagi para pencinta kue, memadukan sentuhan kelembutan dan estetika yang memikat dalam setiap potongan.

Baca Juga : Mengenal Definisi, Tujuan, Jenis dan Manfaat Riset Pasar

Itu dia penjelasan mengenai brand purpose dan brand positioning. Dari penjelasan di atas, dapat kita simpulkan bahwa keduanya merupakan dua pilar penting yang dapat mendukung kesuksesan dalam proses memulai dan menjalankan branding.

Dari penjelasan di atas juga kita temukan bahwa keduanya adalah 2 aspek yang tidak dapat dipisahkan. Di mana untuk menemukan brand positioning, Anda harus menemukan terlebih dahulu brand purpose atau nilai-nilai yang dianut oleh bisnis Anda.

Brand purpose dan brand positioning adalah salah dua dari sekian banyak hal yang dapat mendorong kesuksesan strategi branding. Anda ingin strategi branding bisnis menjadi berhasil, namun tidak paham bagaimana caranya? MyIndibiz kini punya solusi baru untuk Anda!

Berfokus sebagai solusi untuk membantu aktivitas branding usaha, Jasa Branding by Sokoguru siap untuk memberikan Anda pengalaman terbaik serta bantuan efektif dalam membangun brand Anda. 

Dengan harga yang terjangkau dan dapat disesuaikan dengan kebutuhan, dapatkan layanan konsultasi branding bersama dengan ahli yang professional di bidang branding untuk wujudkan bisnis yang lebih baik.

Tertarik untuk memulai strategi branding yang sukses? Klik tombol di bawah untuk temukan detail Jasa Branding by Sokoguru serta mulai melangkah untuk Ciptakan Peluang, Wujudkan Harapan!