Mengenal Definisi Brand Exposure dan Cara Meningkatkannya

Strategi branding sangat penting untuk diterapkan pada suatu bisnis, terutama bisnis yang baru merintis. Dengan branding, Anda akan lebih mudah untuk memperkenalkan produk atau jasa kepada khalayak. 

Pada strategi branding terdapat brand exposure yang merupakan strategi untuk membuat bisnis Anda lebih terekspos pada target pasar. Terdapat beberapa faktor yang digunakan untuk menganalisis brand exposure yaitu traffic, jumlah pembelian, social engagement dan lain-lain.

Pengertian Brand Exposure

Brand exposure adalah sebuah kondisi yang digunakan untuk mengukur sejauh mana sebuah merek atau brand dikenal dan terlihat oleh target audiensnya. Ini adalah tentang bagaimana merek muncul dan berinteraksi dengan orang-orang di berbagai saluran komunikasi seperti iklan, media sosial, sponsor acara, atau bahkan promosi langsung. 

Tujuan dari brand exposure adalah untuk meningkatkan kesadaran dan pengenalan merek sehingga orang-orang lebih mengenal dan terhubung dengan merek tersebut. Semakin besar brand exposure, semakin besar peluang untuk menarik perhatian konsumen dan membangun hubungan yang kuat dengan mereka.

Manfaat Brand Exposure

Beragam manfaat dapat Anda peroleh dari peningkatan brand exposure. Berikut ini manfaat brand exposure untuk bisnis Anda.

1. Meningkatkan Kesadaran Merek

Manfaat brand exposure yang pertama yaitu membantu meningkatkan kesadaran merek di antara target pasar. Dengan meningkatnya paparan merek melalui berbagai saluran komunikasi, seperti iklan, media sosial, dan kampanye pemasaran, Anda dapat memperkenalkan bisnis Anda kepada calon pelanggan. Ini memungkinkan Anda untuk menjadi lebih dikenal dan diingat, serta menciptakan pengakuan merek yang kuat.

2. Membedakan dari Pesaing

Dalam pasar yang kompetitif, brand exposure memberikan manfaat yaitu memungkinkan bisnis untuk membedakan dirinya dari pesaing. Dengan menyampaikan pesan merek yang unik dan menarik, bisnis dapat menonjol dan menarik perhatian pelanggan potensial. Hal ini membantu Anda menciptakan citra merek yang kuat dan memperoleh keunggulan kompetitif.

3. Meningkatkan Konversi dan Kesetiaan Pelanggan

Dengan meningkatkan brand exposure, bisnis dapat meningkatkan peluang konversi. Saat pelanggan menjadi lebih sadar akan merek, mereka cenderung lebih condong untuk memilih bisnis tersebut dalam keputusan pembelian. 

Selain itu, brand exposure yang berkelanjutan juga dapat berpengaruh pada kesetiaan pelanggan. Ketika pelanggan terus melihat dan mengenal merek, mereka merasa lebih percaya dan cenderung memilih merek tersebut kembali di masa mendatang.

4. Memperluas Pangsa Pasar

Brand exposure yang efektif bermanfaat dalam membantu bisnis memperluas pangsa pasar. Dengan mencapai audiens baru melalui berbagai saluran promosi, Anda dapat menjangkau orang-orang yang sebelumnya tidak terpapar dengan bisnis Anda. Hal ini membuka peluang baru untuk pertumbuhan bisnis, memperluas basis pelanggan, dan meningkatkan penjualan.

5. Meningkatkan Reputasi dan Citra Merek

Brand exposure yang baik membantu memperkuat citra merek dan membangun reputasi yang positif. Saat merek Anda muncul secara konsisten di berbagai saluran komunikasi, pelanggan mengaitkan merek Anda dengan kualitas, keandalan, dan nilai-nilai positif. Hal ini membantu Anda memperoleh kepercayaan pelanggan yang lebih besar dan membangun hubungan jangka panjang yang kuat.

Parameter Keberhasilan Brand Exposure

Ada beberapa parameter yang dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan brand exposure. Berikut adalah beberapa di antaranya:

1. Kesadaran merek (Brand Awareness)

Parameter ini mengukur sejauh mana target audiens mengenal merek Anda. Ini dapat diukur dengan survei atau pengamatan langsung tentang sejauh mana orang mengenali merek Anda.

2. Jangkauan (Reach)

Parameter ini mengukur jumlah orang yang terpapar atau terkena brand exposure Anda. Hal ini dapat diukur dengan metrik seperti jumlah tayangan iklan, jumlah pengikut media sosial, atau jumlah kunjungan ke situs web Anda.

3. Frekuensi (Frequency)

Parameter ini mengukur seberapa sering target audiens terpapar atau terkena brand exposure Anda. Semakin sering seseorang terpapar dengan merek Anda, semakin besar kemungkinan mereka mengingat dan mengenali merek tersebut.

4. Interaksi dan keterlibatan (Engagement)

Parameter ini mengukur seberapa banyak interaksi yang terjadi antara target audiens dengan brand exposure Anda. Ini bisa meliputi jumlah komentar, like, atau share pada posting media sosial, jumlah peserta dalam kontes atau giveaway yang Anda adakan, atau tingkat partisipasi dalam acara merek Anda.

5. Efek pada keputusan pembelian (Purchase Impact)

Parameter ini mengukur sejauh mana brand exposure Anda berpengaruh terhadap keputusan pembelian target audiens. Misalnya, berapa banyak orang yang memilih produk atau layanan Anda setelah melihat iklan atau promosi merek Anda.

6. Penilaian merek (Brand Perception)

Parameter ini mengukur bagaimana target audiens mempersepsikan merek Anda setelah terpapar dengan brand exposure. Ini mencakup aspek seperti kepercayaan, kredibilitas, kualitas, atau nilai merek Anda di mata konsumen.

Cara Meningkatkan Brand Exposure

Untuk meningkatkan brand exposure terdapat dua cara yang dapat Anda coba yaitu dengan metode offline dan online. Berikut penjelasannya,

1. Cara Meningkatkan Brand Exposure secara Offline

Meningkatkan brand exposure dengan metode offline dapat Anda lakukan dengan beberapa cara, di antaranya yaitu:

• Berpartisipasi pada acara dan kegiatan offline seperti pameran
• Melakukan sponsorship atau kemitraan baik dengan bisnis maupun lembaga lain
• Pemanfaatan media iklan offline seperti televisi, radio, dan papan reklame

2. Cara Meningkatkan Brand Exposure secara Online

Metode kedua yang dapat bisnis Anda gunakan adalah dengan memanfaatkan media online melalui beberapa aktivitas seperti:

• Optimasi penggunaan media sosial bisnis
• Memproduksi dan mendistribusi konten bisnis, meliputi blog, artikel, infografis, poster, desain, dan video
• Memanfatkan strategi Influencer Marketing
• Menerapkan kampanye Email Marketing
• Beriklan di media online

Baca juga: Strategi Omnichannel : Pengertian dan Manfaatnya untuk Bisnis

Setelah membahas mengenai tips seputar peningkatan brand exposure bagi bisnis. Anda pastinya perlu mencoba untuk menerapkannya untuk meningkatkan produktivitas bisnis. myindibiz menjadi solusi layanan digital yang tepat untuk membantu pebisnis dan perusahaan melakukan elevasi bisnis menuju tahapan berikutnya melalui pemanfaatan dukungan pemasaran, SDM, operasional, dan finansial dari myindibiz. 

Layanan dan solusi digital myindibiz dilengkapi dengan dukungan andalan seperti HSI B2B, CCTV, Penyimpanan Rekaman CCTV, Indibiz Kasir, hingga ketersediaan Webinar dan Pelatihan yang dapat meningkatkan manajemen bisnis Anda. 

Kunjungi myindibiz dengan mengklik tombol di bawah dan lakukan eksplorasi terkait ragam solusi yang tersedia untuk bisnis Anda!